新流量赛道，新增长机遇。

数据显示，2020年上半年，快手日活用户3.02亿，月活用户7.76亿，用户日均使用时长85.3分钟。快手平台电商交易总额1096亿元，较2018年的9660万增长1000倍，平均每秒2场电商直播，已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。其中，快手电商买家平均月复购率达到60%。在快手，无论是1万粉还是10万粉丝、百万粉乃至更多粉丝的商家，都能找到生意的机会。

作为当红的流量赛道，快手背后的流量价值毋庸置疑，是美妆企业值得培育的新渠道。在《2020年快手美妆行业数据价值报告》中，美妆内容点赞量增幅、分享量增幅和美妆群聊量增幅分别达24.6%、45.9%和11.6%。而在一二线城市之外，不断扩张的低线城市用户成为新的美妆流量增长地。

在如火如荼的直播电商中，美妆类内容是当下的首选。在快手的报告中，今年3月至8月美妆直播消费增长高达161%，远超过短视频的72%。第三季度，快手美妆品牌GMV同比净增长1000%。

先知先觉，先到先得。搭载快手崛起的渠道红利，一批先知先觉的化妆品企业在这里迎来迅猛发展。

从传统电商跨界到短视频和直播电商、从服饰行业跨到美妆行业的@橙七七，55.6w粉丝， 15天涨粉20万，在快手的月成交额超百万元。

美妆创业、拥抱直播电商的@刘鸿飞，706.2w粉丝，拥有自有品牌安杰拉，快手直播间带货平均率达45%，场均带货20-30万单，单场最高销量3700万元+，3个月涨粉近350W。

@77英姐 广州护肤工厂，983.9w粉丝，拥有两家控股的护肤品工厂和自有美妆品牌春之唤，有丰富的针对大型高端美容院做品牌研发和加工的经验，2018年9月转型快手专业美妆博主，2019年营收过亿，单场最高成交额4500万元。

去年9月开播的@瑜大公子，仅3个月就收获120万粉丝，现粉丝1455.7W，在快手116购物狂欢节上单场直播带货3.68亿元，创下30天带货超7.12亿，成为炙手可热的带货红人。

@朵拉朵尚李海珍，388.4w粉丝，于2020年4月入驻快手，场均成交额67万元，单场最高成交额1284万元。朵拉朵尚已经在快手建立了品牌账号矩阵，包括李海珍和朵拉朵尚联合创始人李海燕、朵拉朵尚珍姐生活号等个人账号，朵拉朵尚官方旗舰店、朵拉朵尚官方号、朵拉朵尚官方店等品牌账号。2019年朵拉朵尚品牌在所有渠道的销售额总和约10亿元，其中电商渠道7亿左右。在李海珍看来，快手电商直播的强互动性，能帮助品牌打通即时购买渠道，同步搭配小店通投放，可以带来效果非常好的消费转化。

此外，还有半亩花田、完美日记、AHC、透真、柏瑞美、花西子、卡姿兰等品牌在快手迅速上升。

快手美妆品牌还藏着哪些机遇？企业和达人如何提高布局快手的运营效率？如何解锁快手的发展方向和潮流趋势？12月22日，“2020中国直播电商年度盛典”精彩来袭，由中国美妆网、广东省电子商务协会主办，白云区政府指导，广东省新媒体与直播产业联盟、广州市美妆电商协会、广州电子商务行业协会、直播经济百人会/直播经济舱等支持，广州市白云区人民政府领导，广东省电子商务协会专职副会长程宗政，圆气文化赵圆圆、思埠集团吴召国、快手宫昊源、腾讯看点Top红人王不凡、珀莱雅曹良国、衣哥合伙人赵宇溪、广州微圈李伟楠、谦寻奥利、抖音武巍等嘉宾齐聚一堂，带来精彩内容。快手电商美妆行业总监、女性内容生态总监宫昊源将详细解析快手美妆品牌新机遇，和50+头部主播、100+销货平台、200+MCN机构、300+带货达人、1000+选品专员共同探索快手渠道红利。敬请关注。